Motifs textiles des grandes marques

Lorsque l'on parle de mode, on entend souvent le terme "motif" ou, "pattern" dans le monde anglo-saxon, mais tout le monde ne sait pas exactement de quoi il s'agit. Il s'agit des signes distinctifs qu'une maison adopte pour se faire reconnaître, pour "signer ses vêtements", cette griffe faisant office d'archive intemporelle, capable de donner une identité à un article unique ou à des collections entières. Il suffit de penser au monogramme Vuitton qui, bien que déjà centenaire depuis sa création, continue d'être à la mode. Pourquoi ? Parce qu'il ne s'agit pas seulement de nostalgie, de passion pour le vintage ou les détails de la vieille école, les motifs n'ont pas vieilli parce que l'histoire, le charme des racines d'une marque est ce qui a fait de la marque elle-même une icône. 

Un trench Burberry classique avec le motif textile tartan ne sera jamais démodé parce qu'il a marqué la mode, dans un avenir proche nous nous souviendrons du motif textile BAPE parce que BAPE affecte le monde d'aujourd'hui et participe de l’évolution de notre univers visuel. Si certains sont inspirés de motifs préexistant, comme le tartan ou certains motifs japonais, d'autres sont entièrement originaux et reprennent par exemple les initiales du créateur de la marque. La grande Histoire du motif textile est entièrement imprégnée de ces variations et de ces originales périodiques.

À une époque où les maisons de couture jouent avec les archives, où les collections deviennent de plus en plus reconnaissables et le reflet de leurs directeurs créatifs, nous vous racontons l'histoire de 9 motifs iconiques, à succès, mais surtout intemporels.

Louis Vuitton

Le célèbre monogramme (lettres initiales de la marque répétées plusieurs fois qui caractérisent le motif) Louis Vuitton a 122 ans et a été conçu par Georges Vuitton en s'inspirant du symbolisme japonais, pour honorer le père fondateur de la maison parisienne. Le motif textile iconique LV dans les tons classiques du damier brun fait de la maison de couture française la plus contrefaite de l'histoire en raison de sa renommée et de son importance. Ce monogramme a été la vedette de nombreux articles et accessoires, des malles aux sacs, des vestes aux pulls, des ceintures aux baskets. Les directeurs de la création changent, mais le motif le plus célèbre au monde ne disparaît pas.

Gucci

Le motif du double G de Gucci a été conçu en 1964 par Aldo Gucci avec l'intention initiale de l'apposer uniquement sur certains articles en cuir de la marque toscane. Au fil du temps, Gucci a su évoluer grâce aux mains des créateurs qui se sont succédé au fil des années, toujours dans l'air du temps, faisant ainsi du motif textile traditionnel des deux G un jalon de la mode. En moins d'un siècle, la marque italienne est passée des articles de voyage et d'équitation aux défilés de mode, tout en conservant intacts les canons stylistiques et les symboles du passé, tels que le logo entrelacé - aujourd'hui superposé -, la boucle vert-rouge-vert et le motif répété du "double G".

Fendi

Le double F est actuellement l'un des motifs textile les plus reconnaissables au monde. Récemment, le graphiste Hey Reilly a représenté l'iconique F de Fendi avec la police FILA, un logo qui a été accueilli par la marque de sport lors du lancement de la collection Fendi Mania. Ce mélange peut être considéré comme une nouvelle approche de la haute couture vers le streetwear, deux mondes autrefois éloignés mais désormais impossibles à séparer.

Dior

Créé par Marc Bohan dans les années 70, le monogramme Dior est l'un des plus caractéristiques de tous, même s'il est moins connu que les précédents. Récemment, il a été remis au goût du jour par Maria Grazia Chiuri et Kim Jones. Sa première apparition dans le troisième millénaire, cependant, a eu lieu avec John Galliano dans le SS00. À cet égard, nous ne pouvons pas oublier de mentionner le bikini denim historique conçu par l'actuel directeur créatif de Maison Margiela, celui-là même qui a habillé Gisele Bündchen dans cette fameuse campagne pour la collection AW 2004.

Burberry

L'immortel motif textile tartan de la maison anglaise a connu une renaissance récente, remis à l'honneur par Christopher Bailey, celui-là même qui l'avait banni au début des années 2000 pour lutter contre la contrefaçon et la perte de valeur que subissait Burberry à cause des chavs, puis par Riccardo Tisci. Le créateur, aidé par Peter Saville, a redessiné le modèle de la marque fondée par Thomas Burberry, en le renouvelant et en le modernisant, avec un regard vers les millenials, le beige, l'orange et le blanc. Les critiques ne manquent pas, mais de cette manière, le modèle précédent n'a-t-il pas gagné en importance et en mérite ?

A Bathing Ape

La seule marque de streetwear à avoir un motif est la japonaise BAPE. Connu également sous le nom de "Cloud Camo", le BAPE Camo reprend tous les traits de la culture japonaise, en déformant la texture militaire classique et en lui donnant cet aspect cartoonesque unique et original qui a permis à la marque Nigo de devenir un géant mondial du streetwear. Les singes impressionnés et les couleurs proposées au fil des ans par BAPE Camo sont le fruit de la créativité du designer, estimateur reconnu de la culture du XXe siècle : les singes sont inspirés du film La Planète des singes de 1968, tandis que les nuances du motif textile proviennent de la passion de Nigo pour l'artiste américain Andy Warhol.

Goyard

L'origine de ce motif textile n'est pas certaine. Certains pensent que le motif symbolise le Y du nom de la maison, tandis que d'autres estiment que la lettre représente les trois générations de la famille Goyard. Qu'en pensons-nous ? Nous aimons le mystère qui entoure la goyardine : exclusive et réservée à quelques-uns. D'autre part, c'est à ces règles que la maison française s'est toujours pliée au cours de sa longue histoire dédiée à la création de sacs et valises de luxe.

Givenchy

L'une des textures les plus fascinantes est celle de Givenchy : quatre G se croisent, placés côte à côte, formant des carrés qui se répètent à l'infini sur des sacs, des écharpes et d'autres articles. En 2016, Riccardo Tisci l'a redessinée aux côtés des lettres du nom de la maison pour en faire un ensemble d'étoiles, reflétant la valeur incisive et universelle que le designer italien accorde à la marque transalpine.

Neil Barrett

Terminons avec l'efficace motif "saette" proposé par le créateur anglais. Imaginatif et particulier, l'éclair de Neil Barrett a pris de l'importance au cours des 10-15 dernières années après que l'ancien styliste de Gucci a habillé des artistes comme Justin Timberlake, Lenny Kravitz et Madonna et a fourni ses propres créations pour la production de films à succès tels que Spider-Man 2, Spider-Man 3 et Ghostrider. Aujourd'hui, on retrouve le motif sur de nombreux articles conçus par le créateur britannique, qui a adopté un style mature, classique et moderne pour sa marque née en 1999.